去年山東旅游投資總額位居全國首位。新一年延續了這種良好態勢,數據顯示,一季度全省完成旅游投資288.5億元,其中投資10億元以上項目完成投資228.9億元,同比分別增長22.9%和37.3%。記者從省旅游局得知,將于本月15日在濟南召開的2016中國旅游產業投融資促進大會上,山東又將有以十大文化旅游目的地品牌為總統領的十余個精品、極品項目集中亮相,其中“東方圣地”曲阜尼山圣境、“仙境海岸”日照東方太陽城、“平安泰山”泰安徂徠山汶河旅游度假區、“天下泉城”濟南繡源河三十里風貌帶、“儒風運河”德州馬頰河生態島、“儒風運河”聊城京杭古運河文化旅游產業開發等六個項目量級更是突破百億元。

經濟下行壓力持續加大,旅游消費被提到前所未有的重要位置,但另一個不容忽視的事實是,新消費渠道的打開和消費量級的放大仰賴于旅游供給的有效對接。記者了解到,去年國務院《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》首次明確提出將旅游投資與旅游消費同等對待,引導消費單一支撐的局面逐步轉向投資、消費“雙輪驅動”。據省旅游局綜合處處長王建華介紹,去年以來山東旅游發展取得一系列重要突破,也是得益于更加有效的旅游投資所帶來的旅游供需矛盾的持續破解。

投資引導山東省旅游環境建設取得重大突破。中國旅游業多年來的“景點旅游”模式造成景點內外“兩重天”的格局:景點之外,公共服務設施滯后,旅游基礎設施短缺。當越來越多的游客喜歡自由自在地漫步于城市角角落落,上述局面嚴重影響了目的地評價,并對旅游消費進一步增長構成嚴重制約。

以此為背景,去年以來,山東因勢利導,推動旅游投資率先指向那些游客們感受最深的薄弱環節。陸海空立體交通體系構建速度明顯加快,增開航班航線和客運班列班次等舉措有效改善了全省旅游的通達性和便利性。發揮“城市會客廳”作用的游客服務中心建設加速,目前全省已建成旅游集散中心36處,建成旅游咨詢服務中心152處,總投資近12億元。針對旅游感受最差的如廁難問題,除“兩區一圈一帶”財政切塊資金,省級兩年還統籌共計1.2億元采取以獎代補方式用于旅游廁所建設。兩年下來,休閑街區、歷史文化名村、傳統村落、風景名勝區,高速公路服務區、國道以及重要省道、交通集散點,旅游餐館、旅游娛樂場及加油站等新建改建旅游廁所6萬座,游客從過去一提廁所就皺眉頭到現在豎起大拇指。其中,濟南“廁所開放聯盟”、青島嶗山景區引入社會資本以PPP模式打造旅游生態廁所等做法,更是成為全國旅游廁所的學習標桿。

旅游投資還成為撬動新業態蓬勃發展的支點。自2007年首次在央視亮相,“好客山東”品牌規模與價值不斷擴大,與此同時,也面臨從“讓人知”到“讓人來”的歷史過渡。去年10月,就在日照新開業不久的山海天藍海1號露營公園,來自蘇州的資深房車愛好者黃維榮十分感慨:三年前他第一次來日照,折騰了大半天也找不到停車位；如今眼前這個高標準營地讓他再也不用擔心了。

聽王建華介紹,近兩年,山東十分注重鼓勵和引導資金投向與消費需求改變相適應的新業態發展與傳統業態革新領域。數據顯示,2015年,僅郵輪游艇、房車露營地、旅游裝備制造、溫泉滑雪、休閑垂釣、中醫藥健康、養老養生、研學旅行等十大新業態投資項目就達到743個,投資規模達到1888億元。萬達東方影都項目、鄉林集團涵碧樓項目、鄉林集團好運角項目、無錫靈山文旅集團曲阜尼山圣境項目、港中旅青島海泉灣度假城、宋城集團《泰山千古情》演藝項目、港中旅水滸項目、發林集團東盟生態城項目、龍崗集團夢幻星空項目、煙臺張裕國際葡萄酒城、北京山水集團《金山佛諭》、《菩提東行》演藝項目等一大批份量重、檔次高的旅游項目建成營業或開工建設,并很快成長為全省旅游消費的全新熱點,“好客山東”的海內外影響力得到顯著提升。

山東省旅游局相關負責人表示,本屆中國旅游產業投融資促進大會選擇在濟南召開,將成為充分展示全省旅游資源及項目優勢、宣傳投資政策利好、在旅游旺季到來前助力山東旅游再上新臺階的絕佳平臺。而有了去年4月成功舉辦泰山會盟的經驗,全省各地在為社會資本投資山東旅游營造更好的招商環境等方面也已經展示出了許多亮眼表現。

據介紹,早在本次大會召開前好幾個月,不少城市就已經與投資方展開了積極對接,尤其對一些受制于土地利用政策等問題的項目,普遍采取了多方協調盡可能提供便利的做法。其中,萊蕪市編制旅游招商引資項目16個,并最終成功贏得廣東長鹿集團長鹿國際旅游度假區項目的芳心；日照市政府專門成立了全市旅游產業招商組,出臺《2016年旅游產業招商工作方案》,今年3月份,先后到北京、重慶等地開展登門招商,對接中國旅游投資集團、中青旅、光合文旅、道博股份、同元集團等大型旅游集團并達成初步合作意向。