種類

含義

應用及注意的問題

1.自利行為

原則

指人們在進行決策時按照自己的財務利益行事，在其他條件相同的情況下人們會選擇對自己經濟利益最大的行動。

（1）委托—代理理論；

（2）機會成本的概念。

2.雙方交易

原則

指每一項交易都至少存在兩方，在一方根據自己的經濟利益決策時，另一方也會按照自己的經濟利益決策行動，并且對方和你一樣聰明、勤奮和富有創造力，因此你在決策時要正確預見對方的反應。

雙方交易原則還要求在理解財務交易時注意稅收的影響。由于稅收的存在，主要是利息的稅前扣除，使得一些交易表現為“非零和博弈”。

3.信號傳遞

原則

指行動可以傳遞信息，并且比公司的聲明更有說服力。

信號傳遞原則要求根據公司的行為判斷它未來的收益狀況；還要求公司在決策時不僅要考慮行動方案本身，還要考慮該項行動可能給人們傳達的信息。

4.引導原則

指當所有辦法都失敗時，尋找一個可以信賴的榜樣作為自己的引導。

①應用：（1）行業標準概念；

        （2）“免費跟莊”概念。

②適用范圍：只在兩種情況下適用：一是理解存在局限性，認識能力有限，找不到最優的解決辦法；二是尋找最優方案的成本過高。

③特點：引導原則不會幫你找到最好的方案，卻常常可以使你避免采取最差的行動，它是一個次優化準則。